Design de hotéis e IA generativa

A integração da arte digital e da arte gerada por IA nos espaços hoteleiros como parte da experiência do hóspede é uma tendência em alta que os estúdios de arquitetura começam a incorporar.A aplicação destas tecnologias permite criar ambientes únicos, personalizados e dinâmicos, fruto da exploração dos benefícios estéticos, tecnológicos e emocionais que podem trazer aos utilizadores. O impacto na perceção individual do espaço e a diferenciação de marca tornam-se assim dois dos principais objetivos da nova identidade visual hoteleira.

A utilização da arte digital nos hotéis e o emprego de soluções geradas por IA demonstram que o design da hospitalidade do futuro está intrinsecamente ligado às novas tecnologias. Neste contexto, a entidade Ambit Cluster apresentou recentemente o relatório Tendências de IA Generativa em Hospitality Design, desenvolvido em colaboração com a CETT Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy e a empresa tecnológica Sciling. Estas três instituições propuseram-se analisar em que medida “a inteligência artificial generativa está a transformar a gestão, o design e a experiência dos espaços no setor hospitality”, comentam.

Embora ainda se trate de uma prática emergente, os primeiros casos de utilização da arte digital em hotéis começam a marcar o caminho. Daí que o Ambit Cluster tenha convocado este mês de janeiro especialistas como Jaisiel Madrid, Brina Antúnez e Germán Sanchis para refletir sobre o impacto da IA generativa no setor. Segundo o Ambit Cluster, o encontro dirige-se às “equipas de design, responsáveis de inovação, marketing e estratégia do setor habitat que procuram orientação sobre como avançar na transformação dos projetos hospitality através da incorporação da inteligência artificial generativa”.

No seu papel como cluster, a Ambit impulsiona a colaboração entre designers, fabricantes e gestores de espaços, salientando que “a CETT trouxe a sua visão académica e de investigação aplicada em turismo e hospitalidade, garantindo o rigor setorial e contextual e, por sua vez, a Sciling, como empresa especializada em inteligência artificial generativa e sistemas multiagente, trouxe o conhecimento tecnológico necessário para oferecer uma análise atualizada e prática sobre o alcance real desta tecnologia no setor”.As conclusões e os casos práticos resultantes do encontro realizado a 23 de janeiro em Barcelona deverão marcar futuras linhas de desenvolvimento.

Nesta mesma linha, a Ambit inspira-se em criadores situados na vanguarda do design por IA, como o arquiteto Amir Hossein Noori ou a start-up Laurel Visuals. Ambos participaram em fóruns em que se debateu a forma “como as tecnologias generativas estão a transformar o papel do designer e a experiência do utilizador durante o desenvolvimento de projetos no setor hospitality”.

Para a Ambit, “a IA generativa não só otimiza processos, como também abre novas narrativas estéticas e funcionais no design de interiores. Para os gestores de espaços, representa uma ferramenta estratégica que permite antecipar necessidades dos utilizadores, otimizar recursos, personalizar experiências e melhorar a tomada de decisões na configuração e operação dos ambientes”.

Uma visão partilhada pela Arup, firma global de arquitetura, engenharia e consultoria, que afirma que “a inteligência artificial está a transformar por completo o design das cidades e a infraestrutura”. Além disso, considera que “a IA aplicada ao desenho urbano e à infraestrutura pode reduzir os custos de construção e melhorar a sustentabilidade, acelerando a transição para cidades mais verdes e resilientes”.

Em relação à arte digital gerada por inteligência artificial, Pepa Casado D'Amato, sócia fundadora e investigadora principal da Futurea e recentemente diretora criativa do Interihotel, assinala: “Há exemplos, mas ainda são escassos se nos cingirmos à arte digital gerada com IA em hotéis. O que existe é um debate muito ativo no mundo da arte digital, onde se estão a testar linguagens e formatos que acabarão por permear a hospitalidade.É razoável pensar que, à medida que se consolide um mercado para este tipo de obras e instalações, veremos mais hotéis — sobretudo em projetos singulares ou de autor — a incorporar propostas deste tipo”.

Um caso prático destacado é o do estúdio de arquitetura ERRE e o processo criativo desenvolvido para a coleção artística do Grand Hotel Centenari Valencia. A encomenda partia da criação de uma série de obras contemporâneas que transcendessem o meramente decorativo. “Propusemo-nos que não fossem simplesmente peças decorativas, mas que construíssem uma narrativa visual coerente com a identidade do lugar, motivando os hóspedes a conhecer diferentes recantos da cidade, valorizando o seu património histórico”, indicam.

A linguagem art déco revelou-se como a mais adequada, já que o edifício foi projetado em 1925 e “reflete uma clara influência da Escola de Chicago”. Não obstante, a equipa apostou por “uma reinterpretação a partir de um olhar local, dando lugar a um ‘art déco valenciano'”, estabelecendo um diálogo mais genuíno com a arquitetura e a história de Valência.

O processo combinou a preparação de “um banco de imagens e referências para guiar o desenvolvimento visual” com o uso da IA como ferramenta de exploração.No entanto, como sublinham desde a ERRE, a tecnologia não substitui a autoria humana. Em linha com Casado D'Amato, que afirma que “não há arte sem um ser humano por detrás”, o estúdio assinala que a IA “foi uma ferramenta de exploração e esboço”, o que tornou necessário um refinamento manual posterior.

O resultado final liga os hóspedes ao meio urbano e confirma que a inteligência artificial, integrada de forma sensível, amplia as possibilidades criativas do design sem deslocar o olhar humano que dá sentido aos espaços.

Texto de Beatriz Fabián