Diseño de hoteles e IA generativa

La integración del arte digital y del arte generado por IA en los espacios hoteleros como parte de la experiencia del huésped es una tendencia en alza que empiezan a incorporar los estudios de arquitectura. La aplicación de estas tecnologías permite crear ambientes únicos, personalizados y dinámicos, fruto de la exploración de los beneficios estéticos, tecnológicos y emocionales que pueden aportar a los usuarios. El impacto en la percepción individual del espacio y la diferenciación de marca se convierten así en dos de los principales objetivos de la nueva identidad visual hotelera. 

La utilización del arte digital en los hoteles y el empleo de soluciones generadas por IA demuestran que el diseño de la hospitalidad del futuro va intrínsecamente ligado a las nuevas tecnologías. En este contexto, la entidad Ambit Cluster ha presentado recientemente el informe Tendencias de IA Generativa en Hospitality Design, desarrollado en colaboración con CETT Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy y la empresa tecnológica Sciling. Estas tres instituciones se han propuesto analizar en qué medida “la inteligencia artificial generativa está transformando la gestión, el diseño y la experiencia de los espacios en el sector hospitality”, comentan. 

Aunque todavía se trata de una práctica emergente, los primeros casos de empleo del arte digital en hoteles empiezan a marcar el camino. De ahí que Ambit Cluster haya convocado este mes de enero a expertos como Jaisiel Madrid, Brina Antúnez y Germán Sanchis para reflexionar sobre el impacto de la IA generativa en el sector. Según Ambit Cluster, el encuentro se dirige a “los equipos de diseño, responsables de innovación, marketing y estrategia del sector hábitat que buscan orientación sobre cómo avanzar en la transformación de los proyectos hospitality mediante la incorporación de la inteligencia artificial generativa”. 

En su papel como clúster, Ambit impulsa la colaboración entre diseñadores, fabricantes y gestores de espacios, destacando que “CETT ha aportado su visión académica y de investigación aplicada en turismo y hospitalidad, garantizando el rigor sectorial y contextual y, por su parte, Sciling, como compañía especializada en inteligencia artificial generativa y sistemas multiagente, ha aportado el conocimiento tecnológico necesario para ofrecer un análisis actualizado y práctico sobre el alcance real de esta tecnología en el sector”. Las conclusiones y casos prácticos derivados del encuentro celebrado el 23 de enero en Barcelona marcarán previsiblemente futuras líneas de desarrollo. 

En esta misma línea, Ambit se inspira en creadores situados a la vanguardia del diseño mediante IA, como el arquitecto Amir Hossein Noori o la start-up Laurel Visuals. Ambos han participado en foros en los que se ha debatido la forma en “cómo las tecnologías generativas están transformando el rol del diseñador y la experiencia del usuario durante el desarrollo de proyectos en el sector hospitality”. 

Para Ambit, “la IA generativa no solo optimiza procesos, sino que también abre nuevas narrativas estéticas y funcionales en el interiorismo. Para los gestores de espacios, supone una herramienta estratégica que permite anticipar necesidades de los usuarios, optimizar recursos, personalizar experiencias y mejorar la toma de decisiones en la configuración y operación de los entornos”. 

Una visión compartida por Arup, firma global de arquitectura, ingeniería y consultoría, que afirma que “la inteligencia artificial está transformando por completo el diseño de las ciudades y la infraestructura”. Además, considera que “la IA aplicada al diseño urbano y la infraestructura puede reducir los costes de construcción y mejorar la sostenibilidad, acelerando la transición hacia ciudades más verdes y resilientes”. 

En relación con el arte digital generado por inteligencia artificial, Pepa Casado D’Amato, socia fundadora e investigadora principal de Futurea y recientemente directora creativa de Interihotel, señala: “Hay ejemplos, pero son todavía escasos si nos ceñimos al arte digital generado con IA en hoteles. Lo que sí existe es un debate muy activo en el mundo del arte digital, donde se están probando lenguajes y formatos que acabarán permeando hacia la hospitalidad. Es razonable pensar que, a medida que se consolide un mercado para este tipo de obras e instalaciones, veremos más hoteles –sobre todo en proyectos singulares o de autor– que incorporen propuestas de este tipo”.

Un caso práctico destacado es el del estudio de arquitectura ERRE y el proceso creativo desarrollado para la colección artística del Grand Hotel Centenari Valencia. El encargo partía de la creación de una serie de obras contemporáneas que trascendieran lo meramente decorativo. “Nos propusimos que no fueran simplemente piezas decorativas, sino que construyeran un relato visual coherente con la identidad del lugar que motivara a los huéspedes a conocer distintos rincones de la ciudad, poniendo en valor su patrimonio histórico”, indican. 

El lenguaje art déco se reveló como el más adecuado, ya que el edificio fue proyectado en 1925 y “refleja una clara influencia de la Escuela de Chicago”. No obstante, el equipo apostó por “una reinterpretación desde una mirada local, dando lugar a un ‘art déco valenciano’”, estableciendo un diálogo más genuino con la arquitectura y la historia de Valencia. 

El proceso combinó la preparación de “un banco de imágenes y referencias para guiar el desarrollo visual” con el uso de IA como herramienta de exploración. Sin embargo, como subrayan desde ERRE, la tecnología no sustituye la autoría humana. En línea con Casado D’Amato, quien afirma que “no hay arte sin un ser humano detrás”, el estudio señala que la IA “fue una herramienta de exploración y bocetado”, lo que hizo necesario un posterior refinamiento manual. 

El resultado final conecta a los huéspedes con el entorno urbano y confirma que la inteligencia artificial, integrada de forma sensible, amplía las posibilidades creativas del diseño sin desplazar la mirada humana que da sentido a los espacios. 

Redacción por Beatriz Fabián